Unhas Cariocas: uma franquia que cresce junto com o diretor franqueado

Com mais de 100 unidades distribuídas por 13 estados brasileiros e mais de 680 mil atendimentos realizados em 2025, a Unhas Cariocas construiu um modelo de franquia baseado em um princípio simples: operar em conjunto com o diretor franqueado.

Mais do que oferecer uma marca consolidada, a franqueadora participa ativamente da operação, acompanhando desde a implantação, desenvolvimento e o dia a dia da operação.  Esse é um dos diferenciais que fizeram da Unhas Cariocas a maior franquia de esmalterias do mundo, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF).

Parque fabril da Unhas Cariocas, localizado em Taubaté, SP.

Uma marca criada para transformar o mercado

Fundada em 2017 por Marina Groke e Maurício Cesar, a Unhas Cariocas nasceu da percepção de que o mercado de esmalterias ainda apresentava desafios relacionados à padronização, biossegurança e eficiência operacional.

A partir dessa visão, a marca desenvolveu um modelo próprio de atendimento que elevou a experiência do cliente e criou um formato de negócio altamente replicável. Hoje, além dos serviços de esmalteria tradicional, a rede oferece serviços de unhas em gel, espaço para estética corporal e podologia.

Além disso, a marca oferece um portfólio de produtos próprios que complementam a operação das unidades franqueadas, como a Keragel, marca de geis de alongamento oficial e a Alona Laboratórios, onde são produzidas as fórmulas exclusivas utilizadas nas unidades.

 

Modelo de franquia que opera junto com o empreendedor

"Toda franquia entrega treinamento e acompanhamento. O diferencial da Unhas Cariocas é operar junto com o franqueado."

Maurício Cesar, CEO da Unhas Cariocas.

Essa fala traduz a forma como a Unhas Cariocas enxerga a relação com seus franqueados. O suporte vai além da implantação da unidade e se estende para a rotina operacional, desenvolvimento da equipe e acompanhamento da performance do negócio. Toda franquia oferece treinamento, manuais e suporte. Na Unhas Cariocas, esse é apenas o ponto de partida.

Além disso, o modelo foi estruturado para oferecer maior previsibilidade financeira. Enquanto boa parte do mercado trabalha com royalties proporcionais ao faturamento, a Unhas Cariocas adota uma taxa fixa de royalties e ainda concede período de carência entre o início das obras e a inauguração da unidade.

 

Quem ingressa na rede conta com apoio em todas as etapas da operação, incluindo:

• Assessoria na escolha e negociação do ponto comercial;

• Implantação da unidade;

• Recrutamento e seleção da equipe;

• Treinamento completo para franqueado e colaboradores;

• Campanhas de marketing que funcionam e que conversam com a realidade do franqueado;

• Consultoria operacional presente no dia a dia da operação;

• Software próprio de gestão;

• Manuais e processos padronizados;

• Serviço de Ajuda ao Franqueado (SAF).

 

Um método exclusivo que impulsiona os resultados com diferenciais que começam na operação

A metodologia exclusiva da Unhas Cariocas utiliza um sistema que combina o emoliente com fórmula exclusiva da marca e cureta, permitindo a remoção de até 90% da cutícula sem o uso do alicate. O resultado é um atendimento mais seguro, padronizado e sem riscos de corte e feridas. Além de proporcionar uma experiência diferenciada para o cliente, o método aumenta a produtividade da operação e fortalece o posicionamento competitivo da marca.

Essa tecnologia também amplia o acesso aos serviços para públicos que normalmente encontram limitações em salões tradicionais, como pessoas com diabetes, idosos e pacientes em tratamento oncológico.

 

Um modelo validado para crescer

Além da estrutura operacional, a franquia oferece indicadores que demonstram a maturidade do negócio.

• Lucratividade média entre 25% e 30% do faturamento bruto;

• Retorno estimado do investimento entre 18 e 24 meses;

• Unidades maturadas registram lucro líquido médio entre R$ 15 mil e R$ 20 mil por mês.

Esses resultados são consequência de um modelo construído para crescer de forma sustentável, com processos padronizados, suporte contínuo e foco na rentabilidade das unidades.

 

Conheça a oportunidade

Se você busca investir em uma franquia consolidada, com operação estruturada, diferenciais competitivos e um modelo que acompanha de perto o desenvolvimento de cada unidade, fale com o time de expansão da Unhas Cariocas. Para ficar por dentro das tendencias de mercado, dicas de beleza e entender como funciona o modelo de negócio da Unhas Cariocas, basta acessar o nosso blog.