Resumo
Franchising no Brasil: saiba qual o futuro de um mercado em expansão que impulsiona o empreendedorismo mesmo em cenários desafiadores.
O mercado da beleza continua crescendo sob perspectiva positiva dos empresários para investimentos e expansão de redes. Contrariando as expectativas para o mercado em 2026, um levantamento realizado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) mostra que no 1º trimestre deste ano o setor de franchising no Brasil registrou crescimento de 10,1% sobre o mesmo período de 2025. O faturamento chegou a R$ 72,7 bilhões nos três primeiros meses do ano, atingindo R$ 308,4 bilhões nos últimos 12 meses, com alta de 10,7%.
Conforme os dados da ABF, o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar registrou crescimento de 18% no primeiro trimestre e aparece entre os três maiores destaques do estudo. De acordo com a organização, o avanço foi impulsionado pela busca crescente dos consumidores por bem-estar, conveniência e cuidados pessoais.
Unhas Cariocas e o mercado de 2026
Conforme a pesquisa realizada pela ABF, os dados mostram que o setor chegou a aproximadamente 204.908 operações e mais de 1 milhão e 700 mil empregos diretos. Além disso, houve saldo positivo entre abertura e fechamento de unidades. O levantamento também aponta que o consumo interno continua sendo o principal motor do franchising no Brasil, juntamente com o avanço do comércio pelo terceiro mês consecutivo e a permanência da demanda doméstica. Esses aspectos mostram que quando a economia desacelera, o consumidor não para de gastar, ele apenas muda suas prioridades.
De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) o ramo de Beleza e Cuidados Pessoais representa cerca de 2% do PIB nacional e posiciona o Brasil como o 3º maior mercado consumidor do mundo. Em 2025 o Brasil ultrapassou pela primeira vez a marca de US$ 1 bilhão em exportações.
Considerada a maior franquia de esmalterias do mundo pela ABF, a rede de franchising Unhas Cariocas segue o ritmo do setor crescendo acima do mercado. Comparando maio de 2026 com maio de 2025 o faturamento teve um crescimento de 11,15% juntamente com os atendimentos, que cresceram 3,75%. Isso significa que houve mais clientes, maior receita e evolução operacional.
Além disso, o aumento da receita foi superior ao crescimento do volume de clientes. Isso indica evolução do ticket médio e expansão das unidades no faturamento sem depender da conquista de novos consumidores graças à fidelização da base de clientes, oferta de serviços complementares e eficiência operacional.
O segredo por trás da resiliência
Se o mercado enfrenta juros e inflação e até mesmo o setor público registrou déficit, por quê então o setor de franchising no Brasil ainda está conseguindo prosperar? A resposta está justamente no modelo de franquia. As redes conseguiram manter o ritmo de expansão, como mostram as porcentagens mencionadas, sendo sustentadas principalmente pela força do consumo interno e pela confiança dos empresários na continuidade dos investimentos.
Diferente de negócios independentes, o franqueado conta com processos padronizados, suporte operacional, treinamento contínuo, estratégias de marketing e uma marca já consolidada no mercado. Esses fatores reduzem incertezas e períodos de instabilidade financeira. Outro aspecto importante é a mudança no comportamento do consumidor. Em momentos financeiramente delicados o brasileiro tende a priorizar produtos e serviços que estão associados a valor, conveniência e qualidade, como segmentos de Saúde, Beleza e Bem-Estar.
Unindo todos esses elementos temos um mercado que, mesmo diante de desafios macroeconômicos, mantém a capacidade de gerar empregos, abrir novas unidades e atrair investidores interessados em empreender com menor exposição a riscos.
O que esperar do franchising no Brasil para os próximos anos?
Como apontam os levantamentos da ABF, o desempenho da Unhas Cariocas acompanha uma tendência seguida por todo o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar, registrando ótimos índices de crescimento devido ao movimento de valorização do autocuidado, busca por praticidade e serviços especializados. Diferentemente de outros segmentos do varejo, os serviços de beleza possuem uma característica importante: a recorrência. Procedimentos ligados ao autocuidado como manicure, pedicure, depilação e estética costumam manter uma frequência regular de consumo, o que proporciona maior previsibilidade para os negócios.
Além disso, o desempenho do franchising até o momento reforça que o crescimento do setor não está relacionado apenas ao cenário econômico, mas também à capacidade das redes de se adaptarem às novas demandas dos consumidores e do mercado. Uma das principais tendências que devem impulsionar o setor é a transformação digital das operações. Ferramentas como agendamento online, aplicativos próprios, automação de processos e análise de dados aproximam as franquias dos clientes, aumentam a eficiência da gestão, reduzem custos operacionais e apoiam a tomada de decisões estratégicas.
A busca dos empreendedores por modelos de negócio estruturados e com menor exposição a riscos é um movimento que também vem crescendo, principalmente no cenário financeiro atual, marcado por oscilações e incertezas. Isso conversa diretamente com a proposta do franchising no Brasil, que apresenta marcas consolidadas, processos testados e suporte operacional.
Os resultados alcançados pela rede Unhas Cariocas ressaltam que o crescimento sustentável não depende apenas da expansão de unidades, mas também de uma experiência padronizada, qualidade do atendimento e fidelização de clientes, além também de um elemento que diferencia o serviço oferecido, como a proposta da biossegurança, que enxerga um público invisibilizado dentro do mercado.
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